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作者:jjchenqi2014-09-11 14:45:15来源:今时网

Apple Watch启示录:品牌比科技更重要 - www.bookshi.com

昨天苹果发布了Apple Watch,业界批评声一片。如价格太贵,技术创新不足,重新发布了三星Gear,iPod nano加带等等吐槽。但是还有一种意见,认为Apple Watch会有一定的市场前景,他所面对的对手是手表业中的中低端品牌和各种运动手表、电子表。

因为现在像样点的运动手表、电子表也要几千块。相比它们,Apple Watch要漂亮的多,时尚的多,还有Apple这个牌子打底,竞争力并不差。

这两种观点其实都对,背后揭示一个悲剧的事实,在个人穿戴式设备的领域,品牌比科技更重要。

一、穿戴式设备没有用户痛点

穿戴式设备从谷歌眼睛开始,热了好几年了,各种手表、眼睛、虚拟现实设备,手环都有。
但是,在Apple Watch之前取得市场认可卖出销量的盈利的屈指可数。就人们的需求而言,找到一个现在手机做不了,穿戴式设备能做得更好的应用不容易。老人小孩定位、跟踪,老人健康监控这些东西不能说没有卖点。但是很难支撑起来一个广阔的市场。

谷歌眼睛用了不少高大上的技术,但是我们带着这么一个古怪又不便宜的东西出街,还老被别人盯着怕你偷拍,感觉真的好吗?

本来我们希望苹果能领先业界,找到穿戴式设备的未来,但是发布会让我们失望了,苹果也不是神仙,它所演示的应用场景让人啼笑皆非。

二、穿戴式设备首先是穿戴式,然后才是设备

眼镜也好、手表也好,在现代社会,这些东西都不是简单的功能品。自从BP机普及,手表的实用性就无所谓了,跟不用说手机时代了。手表是一种饰物,一种搭配服装的附件,一种展示品位的装饰品,一种炫耀财富的标签。看时间只是它最微不足道的功能。

同样,只是为了校正视力。50元的眼镜就可以满足。而现在的眼镜动辄数千上万。要的不是功能,而是品位。18K金的名牌镜架,卡尔蔡司的超薄镜片,彰显的佩戴者的经济实力和品位。

在功能没有痛点的情况下,穿戴式设备也只有这条路可走。Apple Watch有苹果的品牌,时尚的标签,18K金的奢侈版,塑料风格的运动版,Apple Watch首先也是一个饰物,一个展现时尚、高科技感的标签。它的功能同样微不足道,不足以作为卖点。

其他穿戴式设备要跟风,也只能转变思路,先把自己做成时尚品,功能和科技往后放。

三、穿戴式设备应该换个思路

Apple Watch如果成功的话,会带动一大批智能手表。把以前的电子表、运动手表挤出市场。而在这个过程中。智能手表的品牌、设计至关重要。现在中国的穿戴式设备还在走科技屌丝的路子,互联网造势让码农先看到,去比较功能,很难走通。

其实,服装、眼镜、手表、运动鞋的路子可能更适合穿戴式设备。广告铺路,公关搭台,先把品牌宣传出去,做精准的客户定位,投放广告。让技术小白来买穿戴式设备,作为时尚品。而不是让码农,科技屌丝去计较它的功能。

对于个人的穿戴式设备而言,品牌比科技重要!


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