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  • 苹果10亿美元投资滴滴!为啥?

作者:jjchenqi2016-05-14 16:48:31来源:Bookshi整理

滴滴拿到了新一轮融资的事儿,几天前就开始传的沸沸扬扬。但是,今天真相一揭,小伙伴们还是惊呆了:投资方居然是苹果。

昨日上午,滴滴出行正式宣布获得苹果公司的10亿美元融资。这是滴滴迄今为止获得的单笔最大投资,而根据公开资料显示,这也应该是苹果第一次对国内的互联网公司进行投资。

对于这笔投资,双方的官样文章是这样说的。苹果CEO库克表示:“滴滴彰显了中国 iOS 开发者社群的锐意创新精神。滴滴打造的出行平台及其卓越的管理团队令人赞叹,我们期待支持滴滴的长期发展。”滴滴出行创始人兼CEO程维表示:“苹果的认可是对滴滴的鼓舞和激励。”

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当然,这些都是明显的客套话,大家都能看得出来。苹果是家连投资部门都没有的公司,它的投资方向一般也都是面向高新科技产业。而这次苹果却选择了滴滴,一家和自己的核心业务关联性不大的公司。而且,为什么苹果会选择滴滴,而不是Uber?

从库克的话里,隐隐能够看出,“中国的细分市场”对他的诱惑力。以及,一切投资的根本,无非都是为了回报。那么,库克期待从中国的出行行业得到什么回报?苹果的终极野心又是什么?而滴滴又为什么会接受?

这一切,大大激发了创投圈小伙伴们脑洞。而当收集了所有信息后,我们整理出了其中看上去比较“有道理”的9大猜想。也许原因不仅一条,但集合起来,却最终说服了库克。当然,如果真的是为了“滴滴充值5000元送苹果手机一部”,我们那也会相当喜闻乐见。

猜想一:为Apple car铺路?

靠谱程度:☆☆☆☆

第一条猜测,苹果投资滴滴,可能与Apple car业务有关。

苹果官方尽管未承认“造车”,但这已经是公开的秘密。路透社就从消息人士那里获得消息,苹果正在探索自动驾驶汽车。苹果是否进军汽车行业的传闻也一直不断,据称,苹果已经雇用了大批汽车专家。

前不久,苹果公司雇用了一名曾经参与开发谷歌电动汽车充电系统的员工,还挖来了任职于特斯拉和阿斯顿·马丁的设计师为其开发“特殊产品”,以及从福特、通用、丰田、特斯拉和多家电池公司找来了数百名员工。

如果苹果真的和传闻一样,正在致力于开发无人驾驶汽车,那么,它要投资一家出行软件公司,就非常合理了。

汽车厂商与出行软件合作,并非没有先例。比如在今年年初,通用汽车就投资了美国第二大叫车应用 Lyft 5亿美元,双方共同在全美打造自动驾驶汽车网络。这也是通用汽车迄今为止对另一家公司最大规模的投资之一。

出行软件能为汽车行业带来什么?在上述这起合作中提到,通用汽车也正在开发自动驾驶汽车,而 Lyft 的软件能够自动匹配司机和乘客。双方的合作,将在全美创建一个自动驾驶汽车网络,能够自动运营,并按需提供服务。

事实上,无人驾驶技术有一点常常被人忽视,那就是数据的积累。出行软件每天数以百万次的使用积累了大量的出行数据,包括用户的偏好、各地区的交通状况、城市建设情况等等。这对于无人驾驶技术的改进具有重大意义。

而和滴滴合作,苹果可以利用此次机会提升滴滴方面的地图支持,将来滴滴的地图数据可以和苹果进行共享,这可以看作是苹果和高德合作后,在地图方面的再次布局。相比于汽车技术上的帮助,出行软件在数据上的贡献或许更加诱人。而滴滴,毕竟是中国覆盖用户量最多的出行软件。这或许就是苹果投资滴滴的一大关键。

至于为什么苹果没有选择和Uber合作,也许是因为,估值高昂的Uber,要投资它实在是太贵了。并且,显然,滴滴比它更需要钱。

猜想二:推广苹果支付?

靠谱程度:☆☆☆☆

今年2月18日,Apple pay进入中国市场,包括肯德基、711、美团等在内的商家和平台,都相继将之接入。然而,在中国,相比于微信支付和支付宝,苹果支付还是相当小众。所以,这次苹果投资滴滴,也被很多人认为,苹果是为了在中国推广自己的支付系统。

这里有很多数字可以说明问题。2016年3月19日,滴滴出行全平台整体完成日订单首次突破1000万,相当于平均每秒完成115个订单。而滴滴注册用户数突破2.5亿,2015年全年订单总量达到14.3亿,这一数字相当于美国2015年所有出租车订单量(约8亿)的近两倍。

而在中国,这些订单几乎全部通过手机进行支付,这种巨大单量对于支付工具无疑具有重大的战略意义。苹果投资滴滴后,也完全可以借此在中国推广自己的Apple Pay,就像当年的微信支付借助滴滴推广一样。

所以,我们也不妨推测一下,用户基数大的滴滴也许很快将接入苹果支付。那,下一代iPhone也很有可能预装滴滴软件了?这世界真是到处都充斥着“万万想不到”。

当然,滴滴的支付方式,已经被微信和支付宝所瓜分殆尽,于是,苹果真想这么做,也还是要完成两大条件:尽量提升苹果手机在中国的市场占有率,以及,大规模推广Apple Pay在打车支付场景中的应用。

猜想三:库克钱多没处花了?

靠谱程度:☆☆

不许说这个猜想是滥竽充数。我们是有理由的。

讲真,尽管滴滴一直在强调苹果公司的投资是战略投资,但也不排除,这只是苹果的一次财务投资的可能。

据CNN在今年4月报道,苹果公司目前手握了1.2万亿美元现金,已经是全球市值最高、也是手握最多现金的科技公司。除了谷歌、微软、Facebook、亚马逊和Verizon外,苹果几乎可以买下这世界上任何一家科技公司。

所以,苹果也在为它的巨额现金寻找投资出口。而中国市场,一直是库克相当看好的。而即将上市的滴滴无疑具备财务投资的价值,投资它,或许是个稳赚不赔的生意。

当然,我们前边也提过,关键是,滴滴也缺钱,需要外部资金的持续投入打败竞争对手。而在这个紧要关头,库克拿出10亿美元“零花钱”投资滴滴,未来极有可能获得高额的投资回报。

而以下几个理由,也与之一脉相承。

猜想四:提振股价?

靠谱程度:☆☆☆

苹果的股价几日前首次跌破90美元。这主要是因为华尔街对新款iPhone,也就是被人吐槽为“清库存”的iPhone SE销量预计下滑。而苹果公司近年来,也常被人诟病创新不足。

为了维持股价,苹果也做了很多努力,也曾为此花费巨额资金回购股票。但是,这些都不如增加公司新的业务增长点,体现创新能力,更能激励市场。不然,你以为每年愚人节传出一次的“苹果收购特斯拉”的传闻,是怎么来的?

而滴滴作为中国创新公司中的一只独角兽,估值数百亿美金,也是中国市场份额最大的出行应用。这个巨大的想象空间,对于苹果低迷的股价而言,无疑是一剂兴奋剂。只是这笔投资能否带动股价,就要看苹果的开盘表现了。

猜想五:套现避税?

靠谱程度:☆☆

苹果在海外市场获取了大量收入,大部分资金都在海外,如果在中国投资滴滴,而滴滴按照现在的发展速度,可能会选择在美国IPO,那么,苹果如果在其上市后套现,不失为一个良好的避税手段。再说,谁说良心公司,就不会避税呢。

猜想六:打造中国iOS社群?

靠谱程度:☆☆☆

“滴滴彰显了中国iOS开发者社群的锐意创新精神”——即使是做投资,库克也不忘了给自家产品打个广告。

所以,我们也完全有理由认为,正是中国iOS社群吸引了库克的关注。同时,下个月就是苹果全球开发者大会了,苹果也正好可以借此契机大力推广iOS。根据苹果2015 年年报显示,App Store 营收同比增长 127%。而在 App Store 营收成倍增长的背后,中国开发者的数量也在迅速上升。

苹果在财报上并没有透露出中国开发者贡献的软件数量,不过在去年的第三季度财报会议上,苹果表示App Store内有13万款软件来自中国开发者。通过这次与滴滴的合作,苹果还可以打造中国iOS社群以及各公司间的开发者社群,将每位开发者连接起来。

市场研究公司Creative Strategies分析师本·巴加林表示:“通过支持一种支付方法,使用户能轻松地拥有在App Store中使用的账户,这些都是苹果为促进应用生态链增长而采取的关键措施。”

猜想七:增加与滴滴背后投资方的合作?

靠谱程度:☆☆

滴滴官方宣称,通过此次投资,苹果成为滴滴战略投资者,与腾讯、阿里巴巴等重要伙伴一起,打造中国移动出行平台。

苹果公司在中国拥有众多的拥趸,不过它与中国互联网公司的合作并不紧密。而滴滴背后的投资方几乎涵盖了中国互联网的巨头,包括腾讯和阿里巴巴等。滴滴还在微信拥有入口。苹果加入滴滴的投资方阵营,与腾讯和阿里巴巴都将会有更多的对话与合作。

尽管长久以来,苹果和中国的互联网公司们都没有什么太大交集,并且也在支付等层面上存在竞争关系,但是,随着国内互联网公司的海外影响力日益增加,以及苹果对中国市场的重视程度的提高,马云和库克都曾在不少国际会议上,表示了抛出橄榄枝的意愿。也说不定这次,双方就是真的想要动真格的了。

猜想八:示好中国市场?

靠谱程度:☆☆☆

作为苹果产品做大的消费市场之一,库克投资滴滴,或许是,就像他说的,作为对中国市场的回馈。

就像微软等国外企业一直和中国市场加强合作和互动一样,苹果在库克的率领下,对中国市场的示好意愿越来越强烈。从去年开始,库克一直表示了对中国的极强投资意愿。早在去年10月,库克就曾表示,他不但不会为中国经济担忧,反而会增强在华投资。理由是,中国的创新创业带来了更多的发展机会。而出行行业,近年来得到了中国政府的重视,投资滴滴,无疑是对中国市场极其友善的举动。

猜想九:卖手机,充值送iPhone?

靠谱程度:☆

今年以来,苹果手机在全球市场出现了下滑。中国市场也在其中。苹果最大市值科技公司的位置,已经被谷歌拿走,苹果丢失的市场份额,基本落进了安卓手机之手。为了提振苹果手机的销量,采取这种方式,也不是完全不可能的一件事吧。

当然,网友的脑洞开得比较大,比如就有人开心地期待,苹果投资滴滴后就可以名正言顺的进行促销活动,可以在滴滴充值5000元送苹果手机一部。

滴滴在国内的竞争对手易到用车在与乐视合作之后,一直在实行充值送硬件的活动。而苹果也面临着销量下滑的颓势,尤其是最新推出的iPhone SE销量一直不尽如人意。这种举措也不失为一种尝试,相信中国的消费者肯定能掀起一轮充值热潮。

当然,也许苹果最终决定投资滴滴的理由,并不只有一个。或许是综合了各种原因,才促使它走出了这一步。但对于库克而言,这是笔划算的生意。中国的iOS开发者、广大手机和打车消费用户、中国政府、其他互联网公司,都成为它释放善意的对象。


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