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  • 今日头条运营:如何写出每日100万+流量爆文?(2)

作者:jjchenqi2016-09-28 09:47:15来源:Bookshi整理

应对策略:

一个是点击率加读完率,就是点击标题并读完的人越多推荐越高,然后分类越明确推荐越高。

这个其实是有误区的,点击标题并读完文章的人越多,推荐越高确实没错,但是如果你踩的标签人数总共就1w人你怎么做上去100W的阅读?因此这一条款的前提建立在标签背后的人群足够多,平台有些策略是封装的,不会啥都告诉你。

第二个要素恰恰暴露了平台背后的标签化策略,你乱搞的话平台有些内容都没法给你贴标签。文章兴趣点明确,推荐越高完全是个烟雾弹,机器根本无法识别文章意义,谈何兴趣点明确与否。建议注册热门标签门类的账号,如娱乐类,社会类,综合类。同时文章内容踩对大类关键词。

至于文题一致,做恰如其分的标题党。这个就是你不要太LOW嘛,妈的写那些骗死人不偿命的,就好比王宝强事件一出来,观众抱怨看了十几个G的葫芦娃。这个麻烦仔细看一下平台规则,有些写明的忌讳别去碰,天下标题那么多,换个词的事儿。这没什么,等一下我会教大家怎么样做标题。

内容质量,优质内容才是根本。扯犊子,其实就是给读者想要的,读者说好,他感觉刺激,就是好的。而不是说客观上意义上的好内容,纯取决于观众老爷的主观判断。那今日头条平台观众有啥特点?参见文章前面部分。

然后像账号定位明确,什么文章题材随意的宽泛的文章得到推荐的概率更低。同第二个要素。

而像订阅数的话,有订阅用户的话多一个潜在的曝光点,但跟海量的算法流量相比,无足轻重。头条目前订阅用户跟微信订阅用户完全是两码事,流量贡献非常有限。关于互动,太重要,以至于下文会专门辟大段文字描述。

关于站外热度,第一,对热点话题,人们看到之后天然更容易触发互动,会被动获得某种形式的提“提权”,第二,平台可能会根据站外站内舆情对带某些关键词的内容进行提权(这点官方没明说,但可能性极大)。不管咋样,你可以理解为热点话题可以提高文章权重。

发文频率对我个人来讲其实没什么卵用,就是很久不发,只要你给推荐,加上套路,该爆的文照样爆。(当然最好保持一定频度的更新,平台对不同活跃账号采取不同推荐策略也没太大毛病)

接下来是纯套路了,专门奔搞定观众去的

兵来将挡水来土掩,从根子上来讲还是从内容上做文章,将文章当做带使命产品来打磨。

对于用来撸广告费,或者做爆款的文章,产品使命就是最大程度获取流量赚取收益,而获取大把的流量收益再简化一下就是要有点击率,要观众的互动,要有读完率。

其实羊毛党最关注的应该是读完率,大家知道为什么读完率非常非常重要吗?

广告展现!头条广告都是 CPM,就是展现付费,千次展现给你分多少钱。这意味着观众要看到你广告才有分成,而头条的广告都在文章末尾,观众老爷光点开但是不读完你是拿不着钱的。

大家记住,做超级爆文,也就是100w ,大多是用来撸广告费的,这有个很深的套路,就是一定要尽量让观众看完。那要让观众看完,有一个非常妙的点是什么,那就是文章一定要短。

我给大家看一个图。

今日头条教你怎么打造爆文,吸引观众技巧? - www.bookshi.com

从图中可知:你文章越长,跳出率就越高;就是文章越长,读者越容易关文章走人,这对你拿广告收益来讲是致命的。

透露一个俺自己操作的经验,超级爆文,3~8图配500字到800字足以。

新榜经常会统计一些文章,说这个几百万,那个几百万,其实这是掺了很大水分的,很多超级爆文(500w )由于太”简陋”根本不给上,因为那些文章品相太差,超级爆文往往弱智到让你无法想象。

就是寥寥几百字,配上3张到8张图,看起来有三四屏左右,但是文字就500到800字,因为图片一下子过去了嘛,不会影响读完率。文字又臭又长,那就是作死,懂?

文章短人家也好评论好收藏,就是想骂你想喷你也非常方便,这会大大促发观众互动。

再从打造一个产品的角度来讲,一件一件在给大家顺。

第一个就是标题。用过今日头条的就知道,首先看到的肯定是标题,标题吸不吸引人是非常重要的。恰如其分的标题党得天下,而好多人经常头痛的是怎么去选标题,好像别人的标题都出花了,自己敲破脑袋都想不出一个。

这里给大家举一批例子,我这要点破大家的是,找标题的本质其实就是找角度,你不知道怎么做标题,就是不知道找角度去切。

今日头条教你怎么打造爆文,吸引观众技巧? - www.bookshi.com

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王宝强热点出来的时候,都知道这他妈是热点,但是不知道怎么去追,其实往往就是不知道从什么角度切入。

而现在追热点其实有一个非常重要的技巧就是不能瞎跟,因为对同主题事件平台会削减权重的。例如他说王宝强离婚,你也说王宝强离婚,后面又跟个王宝强离婚,这会大大削减权重。但是真正蹭热点的手法应该是从不同角度去切。

我这里给大家看一张图。

今日头条教你怎么打造爆文,吸引观众技巧? - www.bookshi.com

就是相似的主题是会削权重。(另外建议大家首发今日头条再发微信,目前今日头条已经具备全网比对识别原创的能力)

这就意味着王宝强这件事出来绝大多数人其实只会跟风说他离婚了(同主题),而不知道读者已经知道他离婚了,更想知道的是例如他的马子长啥样,宋喆长什么挫样,宋喆的一些历史,还有事件最新的进展,同样被带绿帽子的明星有哪些。(同热点异角度)

那你说这角度会少吗?文章有王宝强,马蓉,还有宋喆这三个名字就算踩中热门大标签,然后切不同的角度,那成为爆文的几率就非常大。

关于拟标题,这里教大家一个套路——平时好的标题收集好,今天就是王宝强离婚,放心,以后离婚的明星多了去了,你把王宝强换掉,换上另外一个名字,都适用的。

另外还有一个玩法,收集一些好的标题,把那些词汇打碎,囤进自己的词汇库里面,直接拼装就行了,名词,动词,一组合,主谓宾。那很快就能拼出很多标题。

很多人不会做标题党,其实就是单线思维,而不会想世界如此丰富多彩,你不但可以说王宝强,你还可以说王宝强戴的帽子,穿的衣服,甚至他老婆穿的内裤。这些角度都比你仅仅死咬着他离婚这件事更能撩拨起观众的兴趣。

然后接下来再放一个技巧点——标题可以跟三张略缩图形成互动,例如一个标题然后图片作解释。经常看到谢霆锋的老爸被拿出来涮,例如香港唯一不怕向华强的男人,然后放出谢霆锋,放出谢贤,放出谢贤搂着一个妞的图,一切尽在不言中。

打磨产品先标题,接着就是略缩图的讲究,别去用那些死板板的图片,三张图绝对好过一张图,三张图在客户端展示是一个标题下面有三张图,而你做一张图的话会放在标题右侧,这对你的露出是非常不利的。

文章内容篇幅一定不要长,除了读完率,方便别人评论,还有一个点,你写得又臭又长,花费自己的时间精力,卖力不讨好,你只要踩到关键词其实就OK了。至于怎样踩热门关键词,可以搜微博热搜,百度搜索风云榜,还有今日头条本身一些比较热的文章,综合起来就会给你形成一个感知度,就是最近什么话题比较热。到这程度,你又不是死的这么可能不知道最近什么比较火……

还有一块容易忽视的就是评论区,这是非常干的点。一篇文章,很多情况只要给观众一个引子,一个话题。去刺激那些人,去迎合大众的情绪,或者挑逗大家的情绪,就是反正让他们有做点啥的欲望。

一个完整的产品是包括评论的,大伙儿肯定知道网易盖楼,五花八门。一篇很爆的文章,你只要说了王宝强他老婆出轨了,一群人就会在下面骂,不亦乐乎,他压根不看你写的啥卵东西,评论,点赞,转发拦都拦不住,这样文章就莫名其妙爆了。

这个就是好准大众的脉,俺教大家一个比较绝的吧,搞内容,调动大众的情绪是俺的拿手好菜。

首先第一个,今日头条,或者天天快报,一点资讯,这些平台本身爆文下面的一些热门评论,上了好多赞的,随便收集3-5个,每一个评论都是一个非常好的切入点。例如有人写个帖子说谢霆锋老爸多么有实力,底下肯定马上有人不服,说还有人比他更牛逼,那你就去写那个人。

调动网民情绪是有诀窍的,例如爱国方面的,一说菲律宾或者越南搞南海,大家都激动地不得了,管你写成一坨屎还是怎么样,观众都气鼓鼓在底下骂。

前面已经做了一个很长的铺垫,你要根据这个平台的人(文化水平普遍不高,容易情绪化,容易被煽动)去设计内容。撬动他们的因子其实都在他们说的话里面,就是那些热门评论,那就是他们情绪的G点。

把他们评论的点,例如他们说了一个人名,你把它百度出来,然后接上三五个观点,直接在评论里找,一拼就是一篇很爆的文章。甚至他们的评论本身就已经帮你拟好了标题,然后说不定下面几楼就有观点,然后你百度搜点图片,搞一搞。

我举个例子,像很多明星你其实平时是扒不到什么料的,你又不是狗仔队的记者,天天趴在明星屁股后面有料,你顶多就能看一下微博,但是明星只要发一条微博,你都有无数的点去扒去写。

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范冰冰给李晨煲了个爱心莲子汤,你看一下,无数网民纷纷发挥他们的聪明才智,在下面堆砌了一大摞的评论。然后据此从里面挖点讨巧的角度和观点,直接标题都有了,然后再挖三五个观点配上李晨跟范的图片,热评都是非常精粹的那些观点,观众能不兴奋吗?大众其实都会暴露自己的一个情绪在外面,那些点赞最多的就说明他感兴趣嘛。

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写的东西千万不能性冷淡,一定要让读者非常想吐槽,非常想怎么样,管你怎么搞,反正就是要有味道,不能性冷淡,要充分调动读者的情绪,他们一激动才有互动量啊。他们的互动量就是你流量发动机,流量原子弹,不断把你滚向纵深,向更多的人分发。

要记住一点,文章本身最好只是一个引子,评论是你打造这个产品的重要组成部分,那这又引申出出来一个非常重要的玩法,就是你平时可以收集一批热门评论。当一篇文章由冷启动,突然获得比较高的推荐量,比较好的阅读率的时候,你贴5到10个赞到爆的评论在那儿嘛,给他们点赞,让他们吐槽,让他们嗨嘛。

还有一个就是去刺激他们,比如一说到巴西弄错了国旗,大家都会非常愤怒,还可以挖印尼排华,这个伤到了民族自尊心,一说到中国小伙儿,取了个越南新娘,或则俄罗斯媳妇,这种涨志气的事儿,都好兴奋,下面都扬眉吐气。

还有一些奇葩事情和明显很傻逼的事情,连很傻的人都可以踩几脚。这些东西其实都是无形中可以去触动他们的情绪。这个对内容功底有一定要求。一篇文章,你们如果写多了的话,基本上就能预料到别人评论会出现什么东西,然后怎样去把控一个节奏,这都可以去搞定的,也就是一个熟能生巧,没什么大不了的。

咱调皮点,用腹黑一点的话来讲就是——让你嗨,让你们嗨到死。你不知道说啥,我给你放好很牛逼的评论,你们点赞就好了,然后看到不爽的,你们吵架,你们打啊。反正作为撸广告专业户目的就是要流量,要广告展现,而且他们会拉下去评论的话,一定要看你广告的。

如果观众不大乐意动呢?

然后在跟大家点一下第二种套路,其实每一篇文章都可以传递一些东西,内容中可以掺杂一些命令,驱动读者去跟你互动,驱动他去点赞评论,一个就是直接叫他去干嘛,例如评论点赞中前十可以怎样怎样,这个偶尔还是可以玩的。

然后洒家做个总结,爆文=搞定平台 搞定观众。


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