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作者:jjchenqi2014-10-15 22:29:31来源:Bookshi整理

百度发布2014移动分发趋势报告 - www.bookshi.com

10月14日,百度正式发布《百度移动分发报告。这是国内第一次对整体Android应用市场进行全面解读的年度报告。报告涉及用户规模、日分发量、人均下载等多个维度的关键数据解读,并结合大数据对用户人群、APP偏好、下载习惯等用户行为进行了分析。

         报告显示,2014上半年移动应用分发整体用户规模较去年底增长27%,整体分发量增长25%,百度(百度手机助手、91助手、安卓市场)、360手机助手、腾讯应用宝分列市场前三名,共占据约70%以上的市场份额,马太效应凸显。其中,百度应用分发能力自2013年正式收购91无线后稳居行业第一,并逐渐拉大与其他竞争对手的差距,目前市场份额约为二、三名相加之和。基于2014上半年移动分发市场整体表现,移动分发正在呈现用户结构年轻化、应用搜索内容化、下载行为移动化、开发者服务闭环化四大趋势。

截至2014年第二季度,百度应用市场整体用户规模已达6亿人、日分发1.3亿次、汇聚开发者数量超过100万,凭借庞大的入口流量和分发规模,百度成为国内最大的安卓应用分发平台。

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日活跃用户累计增长27%,64%用户使用国产手机

据《百度移动分发报告2014H1》 数据显示,2014上半年Android市场大盘继续稳步增长,日活跃用户累计增长27%,但2014 Q2增速较Q1略为放缓,或预示人口红利正在逐渐消失。

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用户使用国产手机的比例较半年前提升6个百分点,小米、华为、联想、oppo等国产手机的占比增至64%。用户对新版Android操作系统的接受速度逐渐提升,Android 4.2及以上版本已经成为主流。此外,手机分辨率逐步提升,半数Android手机的屏幕分辨率达到720P及以上。设备硬件和操作系统的优化为搭载于Android手机上的应用软件创造了更好的运行环境。

用户规模增长27%,TOP3占据70%以上份额

上半年移动应用分发市场整体表现良好,仍处于稳定增长期。报告显示,整体移动应用分发市场用户规模较去年底增长了27%,用户的增长也带动着整体下载量的稳步提升,2014上半年移动分发市场日分发量较2013年底增长约25%。

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观察2014年移动分发市场格局,百度应用市场、360手机助手及腾讯应用宝三大分发平台分列TOP3,共占据整体应用市场70%以上的份额,其中百度应用市场占比最大。从大盘数据来看,应用分发行业已进入巨头时代,规模效应下小平台突破的机会不大。

用户数量增长的同时,体现出明显的群体性划分。应用市场的细分用户群中,城市白领和打工族的体量较大,超过50%,但学生和农村用户的比重在快速提升。

人均下载APP 2.9个/天,影音视频类APP最受欢迎

由于智能手机的普及、下载环境的改善、应用分发平台的个性化发展以及平台功能技术的优化等因素,用户的下载行为日趋活跃,截止2014年Q2,每天有27%的用户使用应用分发平台下载应用,人均下载量为2.9个/天。

数据显示,不同的用户群体在应用下载偏好差异较大。城市白领和学生偏爱影音视频、社交和学习类应用,农村和城市打工族除影音视频、社交类应用之外,还喜欢通讯和生活消费类应用。总体来看,影音视频应用是最受欢迎的种类。此外,学生和城市白领下载软件多于游戏,更新应用行为高于下载新应用,而农村用户和城市打工族则刚好与之相反。

与此同时,搜索浏览、社交通信、新闻和购物成为2014上半年整体下载量增长最快的四大应用类型。

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市场呈现四大趋势,百度构建开发者服务闭环

报告指出,移动应用分发市场正在呈现:用户结构年轻化、应用搜索内容化、下载行为移动化、开发者服务闭环化等四大趋势。

从用户结构来看,移动应用的用户群体愈加年轻化。学生用户占比提升,且其下载行为最活跃,人均下载量3个/天,超过大盘平均水平。学生用户比重的提升将带动用户结构更年轻,下载更活跃。

据百度官方统计,从增长幅度上看,用户对应用中内容的搜索需求已超过了应用名称。针对内容搜索需求的膨胀,百度分发平台提供InApp搜索功能,用户可精准的获得相关内容及相关应用的推荐。目前,InApp搜索已应用于百度分发平台,并全面接入百度移动搜索。

随着Wi-Fi和智能机的普及,应用下载移动化已经十分普遍。报告指出,2014年Q2用户使用手机客户端和手机网页下载应用的比例分别为52%和25%,相比半年前分别增长8%和2%,而PC客户端下载使用率下降10%。目前,94%的下载行为都是在Wi-Fi环境下发生的。

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行业的高速发展带动开发者服务向“一站式”闭环化演进。报告显示,新上架应用大小较半年前增长21%以上,其发版周期则缩短了7%,开发者的竞争和压力增大。百度分发平台通过打造从分发、运营、推广到变现的一站式闭环服务,帮助开发者提升分发效率,开发者选择在百度首发的应用下载量半年上涨2-4倍。

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通过对大数据的分析和对市场的洞察判断,百度应用平台将帮助开发者更准确地把握用户需求和市场走向,在移动应用市场的竞争中掌握着主动权。



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